В рамках этой лекции речь пойдет о первых попытках создания национальной итальянской моды, о ее основных чертах, отличиях от французской традиции. Лектор расскажет об изменениях женского гардероба после Первой мировой войны, коснется политики фашистского режима в отношении моды, попытки ее национализации, производства одежды в условиях автаркии.
Помимо этого, участники поговорят о женском образе того времени, пропагандируемом первыми модными изданиями и кинематографом (обязательно коснёмся «кинематографа белых телефонов», упомянут наиболее известных актрис того времени). Особого внимания заслуживает футуристическая концепция «антинейтрального платья»: манифесты Маринетти и Балла, создание новых моделей одежды Тайатом во многом перекликались с русским конструктивизмом и значительно опередили своё время.
Ну и, наконец, значительная часть лекции будет посвящена началу деятельности Сальваторе Феррагамо и Гуччо Гуччи, и здесь задачей будет показать новаторский характер их работы, знание о котором, возможно, поможет иначе воспринимать всемирно известные бренды.